Cookieレスとは？背景と概要

Cookieレス（Cookieless）とは、Webサイト閲覧者のプライバシー保護を目的として、ユーザーの行動履歴を追跡する「サードパーティCookie（Third-Party Cookie）」の利用を規制・廃止する一連の潮流や環境の変化を指します。

これまでWeb広告業界は、サードパーティCookieを活用して精度が高いリターゲティング広告や属性追跡を行ってきましたが、欧州のGDPR（一般データ保護規則）制定やブラウザ提供元の規制強化により、従来通りの追跡手法が難しくなっています。

Cookieレス時代に直面する課題

• リターゲティング広告の配信精度低下 自社サイトを離脱したユーザーを追跡して広告を表示する手法の効果が低下します。
• コンバージョン属性（効果測定）の測定難易度上昇 どの広告を経由してコンバージョンに至ったかの正しいトラッキングが困難になります。

Cookieレス時代のマーケティング対策

• ファーストパーティデータの蓄積・活用 会員登録データや自社購買ログなど、顧客から直接同意を得て取得したデータの活用を強化する。
• コンテキストターゲティングの導入 個人追跡に頼らず、閲覧しているWebメディアの文脈や記事内容に合わせた広告を配信する。