CPMとは？インプレッション単価の概要

CPM（Cost Per Impression）とは、Web広告がユーザーの画面に「1,000回表示（インプレッション）されるごとにかかる費用」を表す指標です。日本語では「インプレッション単価」と呼ばれます。

クリックされた回数ではなく「広告が見られた回数」をベースに費用が計算されるため、ブランド認知拡大や新商品の告知などを目的とした大規模なディスプレイ広告やSNS動画広告でよく用いられます。

CPMの計算方法

• 計算式：CPM ＝ （広告費用 ÷ インプレッション数）× 1,000

例えば、100万円の広告費を投じて200万回のインプレッションを獲得した場合、CPMは「（1,000,000円 ÷ 2,000,000回）× 1,000 ＝ 500円」となります。

CPM課金方式のメリット・デメリット

• メリット：クリック率（CTR）が高い魅力的なクリエイティブを掲載できれば、クリック課金（CPC）よりも非常に割安で多くのアクセスを集めることができます。
• デメリット：どれだけクリック数が少なくても、表示回数に応じて確定費用が発生するため、ターゲット設定を誤ると無駄な露出コストが増えてしまいます。