PEST分析とは？マクロ環境分析の基本概念

PEST分析とは、自社を取り巻く外部環境のうち、自社ではコントロールできない「マクロ環境（中長期的な社会の変化）」を把握・予測するためのフレームワークです。経営学者のフィリップ・コトラー氏によって提唱されました。

「Politics（政治）」「Economy（経済）」「Society（社会）」「Technology（技術）」の4つの頭文字を取って名付けられており、中長期的な経営戦略の立案、事業計画の策定、新規事業参入の機会やリスクを特定する場面で広く活用されています。

PEST分析を構成する4つの要素

• Politics（政治的要因） 法律や規制緩和、税制改正、政権交代、外交関係など、事業活動に大きな影響を与える政治的な動きを指します。
• Economy（経済的要因） 景気動向、物価上昇（インフレ）、為替レート、金利の変動、消費者の所得変化など、経済全体を捉える指標が含まれます。
• Society（社会的要因） 人口構成（少子高齢化）、生活様式（ライフスタイル）の変化、消費トレンド、世論、文化的な価値観の変化などです。
• Technology（技術的要因） 生成AIや5Gなどの最新技術の台頭、DXの推進、特許、技術革新による業界のパラダイムシフトなどが該当します。

PEST分析を事業戦略に活かすコツ

PEST分析を行う際は、単にトレンドを箇条書きにするだけでなく、「その環境変化が自社に【機会（チャンス）】をもたらすのか、それとも【脅威（リスク）】となるのか」を分析することが極めて重要です。導き出した客観的データは、SWOT分析などのミクロ分析へと接続することで、より実効性の高い戦略を導き出せます。