リュージ、Webサイトの種類って調べたら8種類くらい出てきたんだけど、全部覚えなきゃダメ？

全部丸暗記する必要はないよ。ざっくり言うと「コーポレートサイト」は会社の顔として信頼性を伝える公式サイト、「ECサイト」は商品を販売するネットショップ、「オウンドメディア」は自社で情報発信するブログ的なメディア、この3つが特に使われる頻度が高いかな。

残りの5つは？

「採用サイト」は求職者向けに特化した情報、「ポータルサイト」はいろんなコンテンツへの入り口になる大規模サイト、「サービスサイト」は特定のサービス1つに絞って深掘りするサイト、「プロモーションサイト」はキャンペーンなど期間限定の訴求、「ブランドサイト」は商品や企業の世界観を伝えるサイトだよ。

前回教えてもらったLPは、この中のどれに入るの？

いいところに気づいたね。LPは分類上「プロモーションサイト」に近い性質を持つけど、実際は「1ページ完結・1つの行動に絞る」という作り方そのものを指す言葉だから、独立したカテゴリーとして扱われることが多いよ。他の種類が「サイトの目的」で分けられているのに対して、LPだけ「ページの構造」で分けられているイメージだね。

コーポレートサイトとブランドサイト、両方「会社について伝える」感じがして違いがよくわからない。

それ、すごくよくある混同ポイントなんだよね。コーポレートサイトは「事実を正確に伝える」役割。会社概要、事業内容、沿革、IR情報みたいな客観的な情報を、取引先や求職者、投資家に向けて整理して置いておく場所。

ブランドサイトはそれと何が違うの？

ブランドサイトは「感情に訴える」役割。事実の一覧じゃなくて、テレビCMや雑誌広告みたいに世界観や魅力を伝えて、ファンになってもらうことを目的にしている。同じ「会社について発信する」ページでも、「知ってもらう」のがコーポレートサイト、「好きになってもらう」のがブランドサイト、と考えると区別しやすいよ。

オウンドメディアとブログも違いがよくわからないんだけど…。

ブログは「Webサイトに記録する情報の形式」そのもので、オウンドメディアは「企業が戦略的に運営する情報発信の場」のこと。だからオウンドメディアの中にブログ形式のコンテンツが含まれる、という包含関係になっているんだ。個人の日記ブログはオウンドメディアとは呼ばないよ。

僕、個人で小さくお店やってるんだけど、種類ごとに何個もサイトを作らなきゃいけないの？予算的にきつい…。

そこは安心して。今回紹介した種類分けは、あくまで「大企業が予算とチームを分けて運用する場合の考え方」。個人や小規模事業者なら、1つのサイトの中に会社概要・商品紹介・お知らせブログをまとめて載せるのが普通だし、それで全く問題ないよ。

じゃあ何のためにこの分類を知っておく必要があるの？

1つのサイトの中でも「このページは信頼性を伝えるコーポレートサイト的な役割」「このページは商品を売るECサイト的な役割」というように、ページごとに目的を意識して作り分けることが大事なんだ。分類を知っていれば、同じサイトの中でも「今作っているのはどの役割のページか」を見失わずに済むよ。

事業が大きくなってきたら、サイトを分ける方がいいタイミングもある？

あるよ。例えば採用に力を入れ始めたら採用サイトを別に切り出す、商品ラインナップが増えてきたらECサイトを分離する、といった具合。目安は「1つのページに目的が多すぎて、訪問者が混乱していないか」。そう感じ始めたら分割のタイミングだね。

種類の名前を覚えるより、「自分は何をしたいか」から逆算する方が分かりやすいね。

そうだね。個人や小規模事業者なら、この早見表を見て「今の自分に一番近いもの」を軸に1つのサイトを作り、事業が育ってきたら必要な部分を切り出していく、くらいの気持ちで始めるのがちょうどいいと思うよ。