リュージ、LPを作ろうと思ったんだけど、何から書けばいいのか全然わからない。

LPは上から下まで、大きく3つのブロックでできているんだ。「ファーストビュー」「ボディ」「クロージング」。この3つの役割を理解すれば、何をどこに書けばいいか迷わなくなるよ。

それぞれどんな役割なの？

「ファーストビュー」は、スクロールせずに最初に見える画面。ここで「自分に関係あるページだ」と3秒で判断させる場所。「ボディ」は全体の7割を占める本編で、悩みに共感して解決できる理由を示す場所。「クロージング」は最後のひと押しで、迷いを消して行動させる場所だよ。

ボディが7割ってすごい量だね、そんなに書くことあるかな…。

実は「長いから離脱される」んじゃなくて、「関係ない話が続くから離脱される」んだ。読者の悩みにちゃんと対応した内容なら、意外としっかり読んでもらえるよ。成果の出ているLPほど、実はボディが厚い傾向があるんだ。

3ブロックの中に、具体的には何を入れればいいの？

基本の要素は7つ。ファーストビューに「キャッチコピー・アイキャッチ画像」「CTAボタン」の2つ。ボディに「導入文（悩みの言語化）」「商品・サービス情報」「実績・お客様の声」の3つ。クロージングに「Q&A・導入の流れ」「入力フォーム・最終CTA」の2つだよ。

CTAボタンって、ファーストビューにも置くの？最後だけでいいと思ってた。

そこ、初心者が見落としがちなポイント。CTAを最後にしか置かないと、「もう決めている人」を取りこぼしちゃうんだ。広告から来る人の中には、比較検討をすでに終えていて、すぐ申し込みたい人も一定数いる。ファーストビューにも1つ置いておくのが基本だよ。

「お客様の声」がまだ集まってない場合はどうすればいい？

無理に作らず、別の要素で代替すればいい。担当者の経歴、扱ってきた実績数、保有資格みたいな「事実として書けるもの」に置き換えるんだ。実在しない声を作るのは避けてね。

初めてLPを作る人がやりがちな失敗って何？先に知っておきたい。

一番多いのが、ファーストビューを自社の理念や沿革から始めてしまうパターン。読者はまだ興味を持っていない段階だから、送り手側の事情には関心がないんだ。「誰に」「何が得られるか」を最初に伝えるのが鉄則だよ。

他にもある？

「資料請求」「購入」「問い合わせ」を同時に並べてしまうパターンもよくある。1ページで求める行動は1つに絞らないと、結局どれも選ばれずに終わってしまうんだ。あと、社内の要望を全部詰め込もうとして、伝えたいことが5個も6個も並んでしまうのもよくある失敗だね。

キャッチコピーがうまく思いつかない時のコツってある？

3つの型から出発すると考えやすいよ。数字で変化を言い切る「結果提示型」（例:3ヶ月で△△になる）、読者を名指しする「対象限定型」（例:◯◯な方のための△△）、当然だと思われている前提を否定する「常識反転型」（例:◯◯しなくていい△△）。どれを使うにしても、他社のLPに貼り替えても成立しそうな抽象的な言葉は避けてね。

3ブロック7要素を埋めていけば、それらしいLPの土台はできそうだね。

うん。「1ページで求める行動は1つだけ」というルールさえ守れば、初めてでも大きく外すことはないはずだよ。