SEOとは？検索エンジン最適化の基本と仕組み

SEO（Search Engine Optimization）とは、Googleなどの検索エンジンにおいて、特定のキーワードで検索された際に自社のWebサイトやコンテンツを「検索結果の上位」に表示させるための最適化施策のことです。日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれます。

上位表示されることでサイトへのアクセス数が飛躍的に増加し、広告費をかけずに継続的な集客・ブランディング・リード獲得が可能となります。

SEO対策を構成する3つの柱

• 1. テクニカルSEO（内部対策） 検索エンジンのクローラー（巡回ロボット）がWebサイトの構造を正しく理解できるよう、サイトの読み込み速度向上、モバイル対応（レスポンス）、内部リンク構造の最適化、XMLサイトマップの送信などを行います。
• 2. コンテンツSEO（検索クエリへの最適化） ユーザーの検索意図（知りたいこと・悩んでいること）を網羅的に満たす高品質でオリジナリティのある記事やページを作成します。信頼性・専門性・網羅性を備えたコンテンツづくりが最重視されます。
• 3. 外部対策（被リンク・サイテーション獲得） 他の高品質なWebサイトやSNSから「参考になるサイト」としてリンク（被リンク）を張られたり、言及（サイテーション）されたりすることで、Web上でのドメインパワー（権威性）を高める取り組みです。

Googleが評価する「EEAT」基準

現在のSEOでは、Googleの評価ガイドラインである「EEAT（Experience:経験、Expertise:専門性、Authoritativeness:権威性、Trustworthiness:信頼性）」を満たすことが極めて重要とされています。